В 1913 году 19-летний студент Терри Уильямс увидел, что его сестра Мэйбел наносит на ресницы смесь угольной пыли и вазелина, чтобы ресницы стали более тёмными. Терри подошёл к проблеме творчески, заменив угольную пыль сажей более мелкой фракции.

В 1915 году Терри основал компанию по производству туши «Maybelline» (Мэйбел+вазелин).